企业策划人员


        企业策划是指为了实现企业战略目标,运用各种科学或艺术的方法,对企业发展与运作的方式、方法进行的规划、谋划、筹划或设计。企业策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。

        企业策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属于市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个统一的品牌文化内涵,而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。

        

        企业策划包括企业的发展战略、盈利模式、运营模式、业务规划、营销策略、组织机构、财务预算等内容。

        

        推广能手——易推传媒

        

        市场上自助建站平台非常多,较有信誉度及名气的有易推传媒;易推传媒是国内著名网络营销机构,为企业及个人提供整合营销、品牌推广、新闻营销、新产品推广,人物推广,网站搭建等服务。

        

分类 

        营销主导型

        指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。营销主导型企业策划在国内的心动传媒已经做到人尽皆知。

        

        传播主导型

        指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。

        

        混合型

        兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

CIS企业形象

        CIS企业形象战略,又称为企业形象识别系统,主要有理念识别(Mind Identity)简称MI,行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称 VI共三大系统构成。CI计划开发 的作业程序,大体上可以分为三个阶段:

        

        (1)企业实态调查阶段;

        

        (2)设计开发阶段;

        

        (3)实施管理阶段。

        

        市场经济的发展不以人的意志为转移,竞争已超越产品本身,非产品竞争被置于突出地位,良好的企 业形象成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。 把企业形象作为一种管理思想,溶入企业 运行的各个层面,以形象建设带动企业内、外因素的提升,以企业内、外因素的提升进行企业内外形象建 设,是现代企业发展中的一个重要里程碑,对于拥有核心竞争力具有重要战略意义。

        

        采用CIS视觉识别手册将以企业象征标志、中英文标准字、企业象征色彩识别为核心,将公司的经营理 念及社会使命融入其中,最大限度地谋求社会公众对公司的良性认知,树立起鲜明的企业个性,培植企业 文化,加强内部凝聚力,将能够进一步稳固企业的发展基础,提高经济效益。进行CI战略策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则,才能够充分发挥CIS的对内激励和对外感召的功能。即:对内能使企业员工达到统一的意识;产生归属感和自豪感;进而激发员工 的潜能、提高企业的经营效益,加强企业自身的竞争意识和竞争能力。对外能有效地将企业的各种经营信 息传达给社会公众,促使其产生良性认知。成功的CIS能令社会公众产生认同感,转而承认和支持企业的存 在,改善企业生存的外部环境。

        

        企业的经营理念主要包括企业哲学、企业精神、企业价值观等,它是整个企业识别系统的核心和依据 。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求目标以及企业经营的发展思路。这些内容,通常 用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。比如:麦当劳的理念就是Q、S、C、 V。字面上的意思是质量(QULITY),服务(SERVICE),清洁(CLEAN),价值(VALUE)。这是它的创始 人在创业初期就确定的,富有快餐业的特征。四个字母概括了企业对全社会的承诺:在任何情况下都必须 向顾客提供高质量食物(Q),自助式的良好服务(S),洁净整齐的用餐环境(C),以及物有所值的消费 方式(V)。理念一经确定,它的经营管理模式,它的各项规章制度,它对食物的科学配方及制作规程,它 特有的充分尊重顾客的服务方式,以及它的视觉识别系统,都是Q、S、C、V这一经营理念的具体体现。而 这一理念也成了企业员工上下一致奉行的信条与信守的准则。

        

经营理念MI

        

        为了设计出有价值、有品味、有助于企业发展的经营理念,必须深入了解企业的精神内涵,在调查研 究方面很下功夫。企业理念定位要准确、富有个性、表达简洁独到,才具有识别性。同时,针对企业员工 的实际情况,企业的文化水平、经营素质、传统优势等提炼出振奋人心的、上下内外都能接受的、并且能 在企业内部变成大家实际行动、企业外部博得社会认同的理念,才能达到企业形象对内激励、对外感召的效果。

        

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