创意指导/总监


工作内容

        1.负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。

        

        2.提出可探寻的“策略方向”,是业务及行销人员重要的资商对象。3.选派适合的(创意)人才进行工作。

        

        4.创造积极且具有建设性的竞争条件,寻求创意突破。

        

        5.适时地充分运用各种资源,为创意作品加分及添妆。

        

        人才经营(people):了解、启发并技巧地经营最珍贵的资产

        

        1.注意倾听消费者的声音,使用消费者惯用的语言。

        

        2.熟悉客户及商品的专用术语。

        

        3.清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。

        

        4.使用市场行销及消费调查的精辟语法。

        

        5.对协力厂商的灵活沟通。

        

        6.与创意人员保持紧密的合作关系。

        

        7.负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。

        

        8.与其他重要工作伙伴,保持良好合作关系: 业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。

        

       专业技巧(craft):选择以及掌握最具影响魅力

        

        1.千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。

        

        2.千万不要让方便提案所使用的粗糙素材,来取代正式的完成稿件。

        

        3.千万不要天马行空的突发奇想,来毁坏好不容易建立的品牌资产。

        

        成本与利润(是手段也是目标)(money):熟悉在商业行为中最现实的问题

        

        1.聘雇最优秀的人才=投资金钱!

        

        2.调整及活用人才=经营管理金钱!

        

        3.为客户获取最佳广告效益=掌握金钱!

        

        4.节省时间及开支,开源节流=赚取金钱!

        

        创意气氛(atmosphere):负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境

        

        1.你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。

        

        2.建构并且规划“创意组员”的成长与未来。

        

        3.化学(Chemistry)作用——运用嗅觉,让 臭味相投的 创意人一同工作。

        

职业素养 

        1.你是一位优秀的心理学家。

        

        2.你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。

        

        3.你有会计师的精准度以及 管理学家的效率。

        

        4.你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。

        

        5.你具备市场调查的观念。

        

        6.你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。

        

        7.你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。

        

        8.你在压力下仍然能够全心投入,努力工作。

        

        9.你能减缓工作中冲突性的发生。

        

        10.你随时为优秀的创意作品“护航”,同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11.你懂得分工与委任的艺术。

        

        12.你是一位优秀的提案人。

        

        13.你是一位良师,也是一位优秀的救援者。

        

        14.你充满乐观的传染力。

        

        15.你有能力聘任、调动以及开除创意人员。

        

        你,永远无法让每一个人都满意!所以,你必须先停止担心这些问题,然后才能全心投入,完成最佳的广告作品!因为到最后,所有的责任与成败都将由你扛起!

        

        建立你的领导风格,当一位常胜将军!

        

相关职称 

        一、创意人的晋程(CreativePeople)

        

        晋程一

        

        助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成(Ass.CopyWriter)(Ass.Designer)(Visualize)撰文CW美术设计AD(CopyWriter)(Designer)资深撰文SCW资深设计SD(SeniorCopyWriter)(SeniorDesigner)

        

        晋程二

        

        助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD(Ass.CopyDirector)(Ass.ArtDirector)副撰文指导ACoD副美术指导AAD(Aso.CopyDirector)(Aso.ArtDirector)撰文指导CoD美术指导AD(CopyDirector)(ArtDirector)资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD(SeniorCopyDirector)(SeniorArtDirector)


        

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